新紫光集团董事、联席总裁陈杰：我国有移动互联网时代的成功经验，最有能力做好AI应用创新

上个周末的北美(běiměi)电影市场，两部(liǎngbù)新片大规模上映(shàngyìng)，结局截然不同。苹果影业制作的《F1：狂飙飞车》（F1: The Movie）在3661家影院(yǐngyuàn)上映，获得5560万美元开画票房，排(pái)在周末票房榜第一位。话题恐怖片续作《梅根2.0》（M3GAN 2.0）的首周末票房仅1020万美元（3112家影院），只有2023年上映的第一部开画票房的三分之一(sānfēnzhīyī)，排在周末票房榜的第四位。 《F1：狂飙飞车》成苹果最赚钱电影(diànyǐng)作品 盘点《F1：狂飙飞车》的成功原因，首先(shǒuxiān)是强大的口碑力量。该片(gāipiàn)在“烂番茄”网站上获得(huòdé)了83%的影评人好评(hǎopíng)和(hé)97%的观众好评，并在CinemaScore上获得了A级的映后打分。此外，该片的周末票房中有高达58%来自IMAX等高端放映格式，充分说明这一类尤其强调观影效果(xiàoguǒ)的作品，还是能吸引观众掏钱买票，走进影院。 《F1：狂飙飞车》由布拉德·皮特和(hé)戴姆森·伊德瑞斯主演。 在海外票房方面，《F1：狂飙飞车》在78个国家和地区同步上映，收获8840万美元票房，包含中国内地市场(shìchǎng)的(de)6428万元人民币开画票房。值得一提的是(shì)，由于周末IMAX厅爆满的关系，很多观众表示会等之后再择机购票，表明该片的后续票房仍有(yǒu)上升空间。考虑(kǎolǜ)到《F1：狂飙飞车》是一部面向成年观众的独立大片，不属于任何IP，这样的票房成绩尤显可观，在当前以(yǐ)IP为主导的电影(diànyǐng)市场中实属罕见。 精彩的赛车场面是《F1：狂飙飞车》成功的关键(guānjiàn)。 《F1：狂飙飞车》由曾打造《遗落战境》《勇往直前》《壮志凌云：独行侠》等片的(de)(de)约瑟夫·科辛斯基执导，讲述布拉德·皮特(pítè)饰演的退役一级方程式车手，被说服重返赛场，并指导一位初出茅庐的车手（戴姆森·伊德瑞斯饰），从而拯救一支濒临崩溃(bēngkuì)的车队的故事。 科技巨头苹果公司为该片(gāipiàn)投资近2.5亿美元（苹果官方将制作预算定为2亿美元，但有媒体报道称，实际数字其实接近(jiējìn)3亿美元）。这还不包括(bāokuò)数千万美元的(de)宣传费用，包括一场全球范围的巡回宣传活动。由于苹果公司没有自己的电影发行部门，该公司还需向负责发行的华纳支付一笔费用，用以安排(ānpái)影片上映；此外，华纳还将获得一定比例的票房收入，该比例随票房达到特定(tèdìng)门槛而浮动增加。 与传统电影(diànyǐng)公司不同，苹果对票房收入的依赖程度相对较低，主要还是将(jiāng)电影当作推广其技术和流媒体平台Apple TV+的某种(mǒuzhǒng)营销工具。而且，凭借其庞大的用户基础，苹果公司也拥有有别于其他好莱坞公司的独特电影推广方式，例如(lìrú)在(zài)其流媒体服务的主屏幕上放置影片的预告片，并通过iPhone推送通知来做宣传。 近期接受《综艺》采访时(shí)，苹果CEO蒂姆·库克就表示，他(tā)不认为内容业务是推动(tuīdòng)支撑核心业务的硬件销售的手段。“我没有(méiyǒu)想过(xiǎngguò)因为《F1：狂飙飞车》而卖出更多的iPhone，”他谈到这部耗费巨资的影片时说，“我们进入娱乐领域是为了讲述精彩的故事，同时也希望它成为一项伟大的业务。” 苹果此前投资的《花月杀手》等片均未(wèi)获得票房成功。 然而，自苹果进军电影领域以来，投资了多部票房表现不佳的(de)艺术作品（如马丁·斯科塞斯执导(zhídǎo)的《花月杀手》和雷德利·斯科特执导的《拿破仑》），以及备受批评的票房惨败(cǎnbài)作品（如《阿(ā)盖尔：神秘特工》的全球票房仅为9680万美元）。而获得奥斯卡最佳影片奖的作品《健听女孩》是直接流媒体发行，未能为其带来(dàilái)任何票房盈利。 不过，这次的(de)《F1：狂飙飞车》，上映三天后全球票房就已经达到1.44亿美元，逼近《花月(huāyuè)(huāyuè)杀手》的全球票房（1.58亿美元），相信(xiāngxìn)很快也会超越《拿破仑》（2.21亿美元），成为苹果公司全球票房最高的电影(diànyǐng)，甚至还可能有盈利。作为年收入达3900亿美元的商业巨头，苹果有能力(nénglì)也有意愿在好莱坞传统制片厂不敢不愿触碰的项目上豪掷千金(qiānjīn)，这从《花月杀手》和《拿破仑》等影片动辄超过1.5亿美元的制作成本中，便可见一斑。 纵观影史，赛车电影——包括《霹雳神风》（Grand Prix）、《极速狂飙(kuángbiāo)(kuángbiāo)》（Le Mans）、《极速风流》（Rush）等赛车题材电影，票房其实表现并不怎么突出，只有《极速车王》（Ford v Ferrari）的情况还算OK。换句话说，赛车迷(sàichēmí)固然总体数量巨大(jùdà)，但观影意愿却并不怎么突出。所以，理论上来说，《F1：狂飙飞车(fēichē)》也属于上述好莱坞传统(chuántǒng)片厂不太愿意碰触(pèngchù)的项目。 但从另一个角度来说(láishuō)，作为非传统电影厂，苹果的整体电影策略，至今仍让人有些雾里看花之感。尤其是和同类型的亚马逊(yàmǎxùn)影业相比，后者收购米高梅后，利用后者的发行(fāxíng)(fāxíng)网络(wǎngluò)，全面杀入全球院线市场，从某种意义上来说，已经变得有些像是传统的好莱坞公司了。而苹果影业至今在好莱坞都还没有固定的发行网络，走(zǒu)的是雨露均沾的路线。之前的《拿破仑》由索尼影业帮忙发行，《花月杀手》由派拉蒙发行，《阿盖尔(gàiěr)》由环球影业发行，这次(zhècì)的《F1：狂飙飞车》又换成华纳负责发行。 由布莱德·皮特(pítè)和乔治·克鲁尼主演的《双狼》未获院线公映。 另外，由布莱德·皮特和乔治·克鲁尼主演的《双狼》（Wolfs），原本说好(shuōhǎo)了要在(zài)院线公映，但距离(jùlí)上映日期只有一个半月的时候，苹果(píngguǒ)又突然取消了这个公映计划，安排该片转为流媒体发行。类似的情况，也发生在今年盖·里奇执导的冒险片《寻秘不老泉(bùlǎoquán)》（Fountain of Youth）身上。接下来，由斯派克·李执导的《天国与地狱》（Highest 2 Lowest）也只会(zhǐhuì)由A24影业(yǐngyè)帮忙安排发行两周(liǎngzhōu)时间(shíjiān)，两周之后就会登陆Apple TV+。可见，在整个好莱坞生态链中，苹果影业可能是目前最具有不确定性的一股力量。 《梅根2.0》未能(wèinéng)复制第一部的成功 上周末的(de)(de)另一部新片《梅根2.0》是环球影业与布鲁姆之家影业为(wèi)2023年的《梅根》拍摄的续集。当初，靠着创新的病毒式营销，该片在1月的传统票房淡季，爆出了3040万美元开画(kāihuà)票房的惊人成绩，最终凭借口口相传(kǒukǒuxiāngchuán)的口碑，以1200万美元的制作成本，换回9500万美元的北美票房，全球票房更是达到1.8亿美元。 《梅根2.0》的票房与口碑皆(jiē)不如前作。 这次的(de)(de)续集由杰拉德·约翰斯顿编剧并执导，故事上接续前作，讲述(jiǎngshù)艾莉森·威廉姆斯饰演的科学家必须为M3GAN升级先进技术，以阻止一台试图发动人工智能叛乱的人形军事(jūnshì)机器人。结果，该片的“烂番茄”新鲜度(xīnxiāndù)仅有59%，远远不如第一部，而严重缩水的开画票房也对应了口碑的下滑。 好在，《梅根2.0》制作成本也只有2500万美元(wànměiyuán)，虽然票房不佳(bùjiā)，但收回成本应该不成问题。事实上，作为恐怖电影专业户，曾经打造出一系列爆款作品的布鲁姆豪斯之家影业，自去年年初至今推出的作品，没有任何一部(yībù)的北美票房能超过4000万美元。仅仅是靠着成本低(chéngběndī)，所以才能避免亏本。疫情期间无往而(ér)不利的恐怖片方程式，随着市场(shìchǎng)的严重饱和，已渐渐失去了原本的魔力。 这个周末(zhōumò)的北美总票房不足1.3亿美元，较(jiào)去年同期下降约14%，但今年累计(lěijì)票房仍较2024年同期增长15%，较2023年上半年的43亿美元则落后8%。 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 程晓筠 (本文(běnwén)来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)